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老铺黄金：重新定义奢侈品

2026-06-04 新格来源：第一财经作者：李彦 2

摘要：“老铺黄金让市场竞争更加激烈。”5月22日，卡地亚母公司瑞士历峰集团发布2026财年报告，公司CEO Nicolas Bos连续第二年在业绩会上谈到老铺黄金。他说，“消费者对创造力和新鲜感非常感兴趣，老铺黄金的成功恰好回应了这种期待。”

老铺黄金创立于2009年，是我国率先推广“古法黄金”概念的品牌，也是中国古法手工金器专业第一品牌（中国黄金协会《中国黄金年鉴2020》载）。

老铺黄金的出现，让西方奢侈品价值体系历史上第一次受到冲击。在胡润研究院发布的《2026中国高净值人群品牌倾向报告》中，老铺黄金连续第四年入选“最青睐的珠宝品牌”，并首次跻身前三。这一位置，在此之前长期由卡地亚、宝格丽等国际珠宝品牌占据。该榜单的意义，并不只是呈现消费偏好，而是中国高净值人群对于“谁才是硬奢侈”的价值判断。

同时，资本市场也开始重新调整对老铺黄金的定位。摩根士丹利报告预计，老铺黄金销售额在2026年将达到422亿元（约60亿美元），2027年达到496亿元（约70亿美元），预计路易威登品牌在2026年来自中国国民的全球销售额约为68亿美元。这组数字意味着，老铺黄金已经不只是中国市场里的一个高增长品牌，而是已经成了国际奢侈品行业版图一个新坐标，在体量上逼近全球顶尖奢侈品牌路易威登在世界各地收获的来自中国国民所贡献的总收入。换句话说，如果仅对比中国市场，局面已发生切换。

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