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2026-01-26 科技来源：另镜作者：萌萌 342823

摘要：在激烈红海中，能否实现“1+1+1＞3”效果？

【另镜网】realme回归OPPO，迈出了关键一步。

1月22日晚，真我realme Neo8手机发布会中，realme官方宣布真我手机将于今年4月全面接入OPPO售后服务。届时，用户可在OPPO全国近千家服务中心享受售后，包括30天性能故障包换、长达180天的维修部件质保等权益。

此次售后整合，是半个月前OPPO宣布realme品牌“回归”后的首个实质性动作，标志着双方已快速从独立运营转向协同作战。

早在1月初，就有媒体爆料，真我realme将回归OPPO与一加合并，由realme CEO 李炳忠（Sky Li）将领导整体子品牌业务，一加中国区总裁李杰职责不变。重组后一加将专注国内和部分海外线上市场，非中国区海外市场由realme和主品牌OPPO承接，一加媒体关系也划归OPPO集团。

对此消息，谈及realme回归，OPPO官方解释为是为“发挥协同作战优势，更好地整合资源”。但实际上，也有分析认为，这次回归最直接的动因，是realme在全球及中国市场的销量面临显著压力，亟需借助母品牌资源“止血”与重整。

而对于OPPO而言，最重要的是随着realme的加入，加上此前已回归的一加，OPPO旗下子品牌已全部收编完毕，形成覆盖多价位段与细分市场的品牌矩阵。

摆在OPPO面前的下一个问题是，这场内部整合能否真正避免资源内耗、形成合力，从而在日趋激烈的手机红海中，实现“1+1+1＞3”的预期效果？

“功臣”的困境

realme诞生于2018年OPPO为应对红米在印度市场的狙击战。其首款千元机realme 1在亚马逊平台创下两分钟售罄纪录，初战告捷。

随后，该品牌由前OPPO高管李炳忠独立操盘，开启了闪电般的全球扩张，在一年内将业务从印度快速拓展至东南亚、南亚、欧洲及北非市场。2019年，realme高调回归中国市场。

依托OPPO的供应链体系，realme实现了惊人的增长曲线：仅用37个月全球销量破亿，速度超越同期苹果；至2025年8月，其全球累计销量已突破3亿台。这一时期，realme无疑是OPPO体系内一枚成功的“活子”，以“敢越级”的性价比定位，在海外新兴市场为母公司打开了局面，分担了竞争压力。

基于这份成绩单，realme描绘了一个更为宏大的愿景：五年内跻身全球前五，并在中国市场实现千万级稳定销量。这一目标将其自身命运，与攻克全球手机市场最坚固的堡垒——中国市场深度绑定。遗憾的是，现实给出了冰冷的答案。2025年前三季度，realme在中国市场的销量仅为276.4万台，与千万目标相去甚远。全球市场销量约为3290万台，已经连续三个季度同比下滑。

一时间，realme陷入了紧张的大裁员。据《经济观察报》报道，realme在2025年11月底和12月下旬分别启动两轮裁员，涉及硬件、结构、软件等多个研发部，裁员比例不均，硬件部门裁掉了约50%，有的部门八成以上员工被裁。

内忧外患下，realme开始向母公司寻求支援。不过，realme的回归，并非仅仅因销量下滑，而是多重压力叠加下的必然选择。

第一，手机行业整体进入零和博弈的存量阶段。Counterpoint Research预测，2026年全球智能手机出货量可能出现2.1%的下滑。市场蛋糕不再变大，任何品牌的增长都必须从竞争对手手中直接夺取。这对于realme这类以规模增长和市场份额为核心目标的品牌而言，意味着增长模型已然失效，单纯依赖性价比的扩张路径遭遇天花板。

第二，供应链成本暴涨，严重侵蚀其商业模式根基。Counterpoint Research同样预测，存储价格在2026年第二季度前可能还要再上涨约40%。到2026年上半年，整机总成本将超过1000元，直接让以性价比立身的realme失去应对能力。

在激烈的中低端市场，价格转移空间极其有限。成本无法顺利传导，意味着利润被极度挤压甚至出现“卖一台亏一台”的风险，这直接动摇了realme商业模式的可持续性。

第三，与OPPO、一加的内部赛马演变为资源内耗。随着市场收缩，OPPO体系内各品牌、各业务边界日益模糊。realme与OPPO、一加在产品定位上，尤其是在2000-3000元这一核心价位段的重叠度越来越高，导致了研发、营销及渠道资源的重复投入与内耗。在行业寒冬中，维持三套独立运营体系已成为一种高昂的“奢侈”。回归OPPO，整合资源、明晰分工，是应对激烈外部竞争的必然之举。

但关键是，这次回归能符合预期吗？

如何让1+1+1＞3？

必须承认的是，组织的重构和资源的重新分配，承载着希望，也面临着不小的挑战。

首先，最直接的希望在于降本增效，止血求生。对于realme而言，并入OPPO，意味着可以立即共享后者庞大的供应链采购、生产制造、线下售后网络以及底层软件（如ColorOS）资源。这将极大缓解其运营压力，将有限的资源集中于产品定义与市场攻坚，而非重复的基础设施建设。

正如回归后的一加，2025年销量同比增长42.3%，增速居行业第一，市占率首次突破3.3%。背靠OPPO的供应链，realme也能在产品定价和交付上获得更强的稳定性与竞争力。

其次，回归提供了“重构定位，明晰赛道” 的契机。就目前而言，OPPO、realme、一加如何重新定位，还未有定论。但若操作得当，OPPO有望自上而下彻底梳理品牌矩阵，比如将OPPO主品牌锚定在科技创新与全能旗舰，巩固线下基本盘与中高端形象；让一加专注“性能赛道”，在合并后已初步形成的线上性能旗舰定位上继续深化；而realme则可回归其“敢越级”的初心，更聚焦于线上性价比市场与海外新兴市场的开拓。

理想状态下，三者应形成梯次分明、侧重点互补的联合舰队，共同支撑OPPO的成长。

最后，realme回归，也能深化OPPO海外协同的布局。realme在印度、东南亚等市场积淀的渠道经验、品牌认知和敏捷打法，与OPPO主品牌在这些市场的长期布局可以形成有效互补。例如，OPPO可以借助realme更灵活地触及更年轻和价格敏感用户，而realme则可依托OPPO更稳固的本地化运营和服务体系，提升其市场韧性。这种协同，有助于OPPO体系在海外应对传音、小米等对手的竞争时，打出更有层次和纵深的组合拳。

但是，整合绝非简单的1+1。realme要重新融入OPPO，挑战复杂且深刻。

比如，当年一加回归后虽然带来了销量的增长，但一加的产品定位从只做旗舰下探到了中端市场，其“不将就”的品牌形象客观上已经被稀释了。如今，realme面临同样的十字路口。它与一加在性能和性价比标签上已有高度重叠。如何避免realme回归后，沦为又一个“廉价版一加”或“线上版OPPO”，是定义其存在价值的关键。

若三者无法在用户心智中建立起不可替代的独特认知，内部竞争与资源错配的痼疾必将重现。

而且，品牌的整合远不止公章变更与公告发布，其最难处在于企业文化的融合、团队利益的再平衡以及决策流程的重构。realme独立运营七年所形成的带有创业公司色彩的激进、敏捷文化，如何与OPPO相对稳健、体系化的庞大机体兼容？

独立时期的核心团队在失去自主权后，其能动性与创造力是否会衰减？一加回归后，其创始人刘作虎回归OPPO担任首席产品官，虽实现了顶层设计的统一，但中基层的融合效率才是长期战斗力的基础。任何“整而不合”都将产生巨大的内部摩擦成本，吞噬协同带来的理论收益。

因此，realme的回归，其成败远非接入售后网络那么简单。它是一次对OPPO集团战略定力、管理智慧与执行颗粒度的考验。

而在当前市场环境下，OPPO的整合窗口期正急剧收窄。

OPPO急需新故事

2025年的全球手机市场成绩单，为OPPO的处境提供了最清晰的注脚。

根据IDC数据，2025年全球手机市场同比增长1.9%，总出货量12.6亿台。而在全球前五大手机品牌中，OPPO以2.7%的同比最大下滑，排在第五位。

在高端市场，OPPO以“不做苹果平替”为宣言，将影像能力作为其冲高的核心支点。然而，其产品策略在进取的同时，也显露出正对标苹果的核心功能，争夺苹果用户的战略定位。2024年，旗舰机型Find X8 Pro引入类似iPhone的独立拍照按键“抓拍快启键”，此举被广泛视为对苹果创新的快速响应。OPPO首席产品官刘作虎对此直言不讳：“我们就是想转化苹果用户”。这揭示了其高端化路径中的一个关键战术：通过降低iOS用户的迁移成本，精准争夺存量市场。

然而，对标式创新是一把双刃剑。短期看，它能吸引一部分追求新鲜感或性价比的苹果用户，为Find系列在高端市场的份额突围提供助力。但Counterpoint Research数据显示，2025年上半年全球高端手机市场前五名中尚未出现OPPO的身影，这在一定程度上表明，OPPO通过快速跟进与局部优化构建的高端形象，尚未完全转化为全球范围内稳定的市场地位和用户心智。

根据Omdia的最新研究，2025年第三季度全球智能手机出货量达到3.201亿部，同比增长3%，这表明市场已从上半年增长乏力的状态中开始复苏。2025年第三季度，OPPO在国内头部手机企业出货量位列第五，也是除了苹果以外，唯一一家国内年增长率未为负企业。

高端化是一场“冰山之战” ，水面上的产品亮点需要水下庞大的底层技术体系支撑。例如，苹果的影像优势根植于A系列芯片、算法与iOS系统的垂直整合；华为则依靠自研麒麟芯片与鸿蒙生态的深度协同。尽管OPPO通过Find系列在影像、设计上持续投入，但在最核心的SoC和操作系统层面仍受制于高通、安卓等外部供应商。

但OPPO并非没有机会。

IDC数据显示，2025年上半年中国折叠屏市场增长12.6%，OPPO以6.1%份额位列第三。高盛预测，2026年全球折叠屏手机渗透率将升至3.6%。随着苹果可能入局折叠屏并催化生态与供应链成熟，市场将迎来关键拐点。

面对变局，手机企业都积极准备应战。vivo X Fold 6预计今年第二季度发布，荣耀Magic 6预计今年3月发布、小米MIX Fold 5预计今年上半年发布，OPPO也将发布Find N6和Find N6 Flip。

虽然目前难以和华为75%的市场份额抗衡，但OPPO即将发布的OPPO Find N6亮点不小。据悉，新机将进行全方位升级：影像系统将引入2亿像素长焦镜头并专为人像优化，用户可以用副屏幕取景，进行后置自拍。同时，性能上告别“阉割”方案，全系搭载骁龙8 Gen5旗舰平台。更重要的是，OPPO Find N6首次支持手写笔，明显对标三星Galaxy Z Fold与华为Mate X系列的商务属性，向高端生产力场景靠拢。

这些升级均旨在将OPPO折叠屏从“轻薄利器”转型为“全能旗舰”，试图在苹果入局前，于商务与影像细分市场建立更稳固的差异化优势。

而在倍受关注的AI手机领域，OPPO提出打造“与用户共生的智慧系统”，并发布了ColorOS 16。其AI能力也已从生活管家、影像搭子和生产力助手三个方向落地为AI闪记、实景对话，并率先探索AI健康管家等高价值服务。

但是，AI手机的竞争依然存在壁垒。一方面，高端话语权已被苹果和华为定义，在中端手机层面，小米的“人车家全生态”优势难以动摇。荣耀YOYO智能体“一语打车”的功能，则展示了更强的跨应用自动执行能力。甚至，vivo也率先完成了与苹果全家桶生态互联，冲击了OPPO追求的高端用户体验。

总而言之，与国内主要对手相比，OPPO的AI战略构想清晰且体验扎实，但在交互的极致流畅度、智能体的自动化执行能力、以及生态的广度与敏捷性上，正面临vivo、荣耀和小米带来的直接挑战。

如果说realme的回归吹响了OPPO2026年进击的前哨，那么这场战争能否胜利，就将取决于一个核心能力，即能否将内部整合的优势，精准、高效地转化为外部战场的实质性突破。但目前来看，留给OPPO的时间，确实不多了。

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