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36氪出海·全球化公司｜让经营更轻、让利润更厚：TikTok Shop东南亚跨境电商的下一盘棋局

2026-06-04 企业出海来源：36氪作者：常薇倩 4

摘要：今年1月，中国海关总署公布：2025年中国对东盟出口4.76万亿元人民币，同比增长14%；按美元计价，中国与东盟贸易总值首次突破1万亿美元大关。进入2026年，外部需求回暖，一季度对东盟出口再同比增长17.5%。

今年1月，中国海关总署公布：2025年中国对东盟出口4.76万亿元人民币，同比增长14%；按美元计价，中国与东盟贸易总值首次突破1万亿美元大关。进入2026年，外部需求回暖，一季度对东盟出口再同比增长17.5%。

全球贸易暗流涌动之下，东南亚这片近7亿人口的市场，一次次给中国商家带来了正反馈，尤其是在电商市场。

据第三方机构统计数据，2025年东南亚平台电商 GMV 规模已达到1576亿美元，同比增长22.8%，相比2020年的体量增长近三倍。跨境电商贡献了众多份额。把视线聚焦到内容电商赛道，TikTok Shop东南亚跨境电商年度 GMV 已连续多年上涨，2025年同比增长更是高达125%，增长势能持续走强。

在这个大背景下，曾经在国内已经取得累累硕果的内贸商家，开始把视线移向这个果实更低垂的市场。5月22日举办的2026 TikTok Shop东南亚跨境电商年度峰会上，平台透露，越来越多有着国内电商背景的商家入场，他们以更成熟的经营战略、策略，在东南亚快速取得成绩。

平台也顺应着这一趋势，为下半年谋篇布局。年度峰会上，TikTok Shop东南亚跨境电商公布三大核心战略，并同步发布跨境商家轻量化经营战略方案。

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