京东独立短剧产品内测，主打“剧中同款直接买”-另镜网

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京东独立短剧产品内测，主打“剧中同款直接买”

2026-11-11 文娱来源：另镜 7785

摘要：京东在去年就已规划布局短剧领域

【另镜网】11月10日，京东内测独立短剧产品“京东追剧福利社”。其核心模式是“看剧领福利，剧中同款直接买”。

国内其他的短剧平台多采用以IAA(In-AppAdvertising，应用内广告)为主的商业模式，如字节的红果和腾讯的绿泡泡短剧，或其他平台的依靠付费解锁剧集盈利。

但这次京东打出了新的口号“看剧领福利，剧中同款直接买”，用户可以通过看免费短剧领取优惠，在短剧平台直接下单购买商品，将追剧的观众转化为平台购物用户。真正的重点其实不在“短剧”，而在“商品”。

京东想依托自家电商平台的优势，走出和其他平台短剧不同的差异化道路，但这种模式也遭网友质疑：剧里面都是虚构的东西，实用体验感无法得到保证。也有网友认为看似把广告砍掉，实则短剧本身就是“广告”。

但目前相关功能尚处在测试完善阶段，实际体验中暂未发现对应的电商跳转入口。截至目前，京东方面尚未给出相关回应。

国内短剧赛道持续火热，字节红果短剧已经形成规模，腾讯则在今年将微信内原有短剧小程序更名升级为绿泡泡短剧，依托微信平台和社交属性，用户规模快速攀升。

QuestMobile数据显示，截至2026年8月，腾讯绿泡泡短剧小程序月活跃用户已达1.43亿；到今年10月首周周活跃用户8968万，较9月首周增长44.1%，从7月正式更名算起，周活规模约三个月逼近9000万。

据悉，京东在去年就已规划布局短剧领域，2025年7月，京东对外招聘短剧运营岗位，核心岗位月薪4.5万元至7万元，实行20薪制，折算年薪最高可达140万元，岗位职责包括搭建短剧IP与剧本分级体系、协同推荐和产品团队拉动业务增长。

未来，京东短剧能否成功实现电商平台的有效转化，还要看后续实测以及正式产品推出后的回响。

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