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有人秀肌肉，有人裁员，腾讯、三七互娱、网易等大厂布局：AI“冲击”游戏？

2026-06-05 游戏来源：36氪

摘要：2026下半年游戏行业趋势：AI成核心，重构产业格局

步入六月，今年游戏行业的整体大趋势已然有所展现。同时，5月21日—25日，恰逢第二十二届中国（深圳）国际文化产业博览交易会在深圳国际会展中心启幕。
此次文博会，包括腾讯、网易、三七互娱、贪玩游戏等厂商都有露面，各家展示的内容、信息点，或许代表着下半年的趋势走向。具体情况如何？DataEye研究院根据文博会见闻以及相关信息对下半年趋势进行总结、研判。
研判一：大主题是AI！但不局限于游戏、漫剧
本届文博会以AI技术应用为核心主旋律，展会现场集中展出一大批落地化的AI应用成果，其中包括腾讯、网易、三七互娱等游戏企业。
腾讯展台以“游戏+科技”为核心，现场演示《和平精英》智能AI队友、《洛克王国：世界》精灵生态AI系统，展示大模型能力优化人机交互逻辑，提升玩家整体体验。
网易亮相文化创意展厅，现场展出网易AI网剧出海平台相关成果。

三七互娱的展位上，AI小游戏生成平台、AI动作动画师、AI视频创作平台是核心展示点。AI小游戏生成平台无需编程基础，仅凭文字描述即可快速生成可玩H5小游戏，实现创意到产品的极速转化；用户上传2D角色首帧图并输入指令，AI动作动画师即可自动生成连续动作序列帧，大幅提升游戏角色制作效率；而AI视频创作平台以“自动化创作+专业协作”为核心，实现从快速出片到专业内容批量生产的能力升级

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