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618白酒补贴大促“退烧”，传统酒商仍在找出路

2026-06-05 酒旅来源：第一财经 3

白酒电商大促“只有更低、没有最低”的问题，在今年“618”期间逐步好转。
记者注意到，“618”临近，线上平台对名酒的补贴促销活动虽已启动，但补贴力度明显不及往年。
在业内看来，随着监管部门介入及行业内部持续调整，线上白酒市场秩序正在好转。但对众多酒商而言，虽然没有电商搅局，但上半年酒水淡季白酒销售偏平淡，行业仍需寻找出路。
名酒大促降温
“今年名酒没漏可以捡了。”北京消费者王虎告诉记者，过去两年电商购物节大促，他总能买到远低于市场价的茅台、五粮液等名酒，趁机囤货。但今年他发现，大多数电商平台白酒促销力度在减弱。
记者在多个电商及即时零售平台看到，今年“618”知名白酒大促仍有优惠，但整体价格与线下差距不大。作为白酒价格风向标的飞天茅台，个别平台补贴后价格最低至1579元/瓶，仍高于i茅台售价（1539元/瓶）。
江苏酒商郭佑辰也告诉记者，进入6月以来，线上平台白酒大促如约而至，但补贴力度不及往年。2025年，某电商平台将一款国内名酒的核心标品价格从约950元/瓶补贴至750元/瓶，降幅近200元；而今年电商大促同款白酒产品价格在700元/瓶左右，实际降幅约为80至100元/瓶，力度不及上年。

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