《新说唱2025》深陷舆论漩涡，爱奇艺能否突破内容困局？
2025-06-20 文娱 ｜来源：另镜 ｜作者：谢涵 ｜ 1794
摘要：嘉宾阵容极度豪华，包括黄子韬、万妮达、严浩翔、Capper、Tizzy_T等
这个夏天，《新说唱2025》大家看了吗？这是爱奇艺推出的一档华语青年说唱音乐真人秀综艺节目，嘉宾阵容极度豪华，包括黄子韬、万妮达、严浩翔、Capper、Tizzy_T等。随着节目的出圈，目前已经吸引了统一冰红茶、哈尔滨啤酒、螃蟹账号APP、美团外卖等品牌争相入局。
不过近期，该节目却出现了较大风波。《新说唱2025》节目官号在艺人严浩翔相关视频下评论“粉丝还是差点，这赞还是没有邓典果多，不给力”。
6月15日，爱奇艺副总裁陈涤紧急发声致歉，除此之外，爱奇艺决定对发表不恰当言论的相关工作人员做出内部处罚清退处理，并将对直接和间接负责人进行严肃谈话。
这一事件所掀起的舆论风波并未迅速平息，节目开播之际便陷入舆论泥潭，不禁让观众的期待大打折扣。从行业竞争格局来看，长视频平台如今本就面临着来自短视频平台、新兴流媒体等多方冲击，目前爱奇艺正处于奋力突围的关键节点，未来该如何破局？弥漫着重重迷雾。
爆款内容难产，核心业务增长乏力
爱奇艺的营收主要分为会员服务、在线广告服务、内容分发及其他。其中，会员服务与在线广告服务是两大核心支柱。但近年来这两项业务的增长态势却堪忧。今年一季度，爱奇艺营收71.86亿元，同比下滑9.35%。净利润1.82亿元，同比大降72.21%。
回溯2024年全年，爱奇艺营收292.25亿元，同比下滑8.31%。净利润7.64亿元，同比大降60.32%。
会员服务收入177.6亿元，较之以往呈现13%的下滑幅度；在线广告收入同样不容乐观，57.1亿元的进账较上年缩水8%。
在业内人士看来，如此疲软的业绩表现绝非偶然。在影视行业竞争白热化的当下，缺少具有强大话题性与广泛受众吸引力的爆款作品，便难以激发用户的付费热情，广告商的投放意愿也会随之受挫。
2024年，各大视频平台在剧集市场上竞争激烈，纷纷推出诸多爆款作品。腾讯视频开年便凭借《繁花》掀起热潮，紧接着，《庆余年2》更是凭借前作积累的庞大粉丝基础和优秀的制作团队，一经上线便打破了多项播放纪录。优酷旗下的“白夜剧场”接连推出《微暗之火》等悬疑剧，赢得了观众的好评。此外优酷上播出的《墨雨云间》，一开播便凭借着精彩的剧情吸引了大量观众。
反观爱奇艺，2024年其爆剧数量明显减少。尽管推出了《唐朝诡事录之西行》等剧集，但这些剧集在热度和影响力上与腾讯视频和优酷的爆款剧相比仍有较大差距。《狐妖小红娘・月红篇》曾被当作爱奇艺的“年度王牌”之一，虽开播时声势浩大，吸引了众多观众的关注，但后续播放量却一路走低。
综艺板块同样深陷泥沼，曾经的爆款综艺制造机，如今却难觅爆款踪迹。《新说唱2025》未播先火，却因为不当言论引发粉丝口诛笔伐，这般负面热度不仅无法为平台引流创收，反而有损平台形象。
环视整个综艺市场，爱奇艺的爆款综艺产量锐减，对比往昔《中国有嘻哈》等能引领潮流文化、吸引海量年轻观众的爆款综艺，如今的爱奇艺综艺在口碑塑造与热度发酵上难以企及曾经的高度。
2024年，各大视频平台在剧集市场上竞争激烈，纷纷推出诸多爆款作品。腾讯视频开年便凭借《繁花》掀起热潮，紧接着，《庆余年2》更是凭借前作积累的庞大粉丝基础和优秀的制作团队，一经上线便打破了多项播放纪录。优酷旗下的“白夜剧场”接连推出《微暗之火》等悬疑剧，赢得了观众的好评。此外优酷上播出的《墨雨云间》，一开播便凭借着精彩的剧情吸引了大量观众。
反观爱奇艺，2024年其爆剧数量明显减少。尽管推出了《唐朝诡事录之西行》等剧集，但这些剧集在热度和影响力上与腾讯视频和优酷的爆款剧相比仍有较大差距。《狐妖小红娘・月红篇》曾被当作爱奇艺的“年度王牌”之一，虽开播时声势浩大，吸引了众多观众的关注，但后续播放量却一路走低。
综艺板块同样深陷泥沼，曾经的爆款综艺制造机，如今却难觅爆款踪迹。《新说唱2025》未播先火，却因为不当言论引发粉丝口诛笔伐，这般负面热度不仅无法为平台引流创收，反而有损平台形象。
环视整个综艺市场，爱奇艺的爆款综艺产量锐减，对比往昔《中国有嘻哈》等能引领潮流文化、吸引海量年轻观众的爆款综艺，如今的爱奇艺综艺在口碑塑造与热度发酵上难以企及曾经的高度。
战略转型荆棘丛生，微短剧盈利迷雾重重
目前，爱奇艺各大竞争对手实力均不容小觑。优酷深挖悬疑、冒险等垂直品类内容，凭借精准定位吸引了一批忠实用户群体；芒果TV依仗湖南卫视强大的综艺制作班底，在青春偶像、情感生活类综艺领域独树一帜，还凭借现象级综艺收割一波波流量红利。腾讯视频更是“家大业大”，凭借雄厚资本底蕴、强大IP 资源整合能力以及背靠庞大社交生态的流量导流优势，持续扩大市场份额。
在长视频方面，爱奇艺业务瓶颈渐显，自2024年起爱奇艺毅然投身微短剧领域，寄希望于战略转型开辟新增长航道。去年9月爱奇艺宣布正式推出“短剧场”和“微剧场”，剧场内的微短剧内容，爱奇艺VIP会员专享。
不过，和其他平台对比，爱奇艺有些“姗姗来迟”。比如腾讯视频早在2021年就前瞻性地推出横屏微短剧“十分剧场”，迅速在微短剧市场占据一席之地。2025年起，腾讯视频更是将目光投向竖屏微短剧领域，春节期间上新达350余部竖屏微短剧，领跑了2025年开年的短剧赛道。
芒果TV早在2024年5月就已上线竖屏剧频道，去年芒果TV还启动了“星火计划”，据悉，该计划将搭建平台内容体系、提升影视作品质量、吸引并培养顶尖编剧人才，通过一系列政策性激励机制与财务性分账计划，吸引优秀编剧或编剧团队与芒果TV签约，将资源向签约创作者全面倾斜。
此外，微短剧的盈利模式仍在探索中。据介绍，微短剧目前主要依赖广告植入与付费分账两种途径。广告市场整体预算分配有限，长视频凭借其长时长、强叙事优势仍是广告商投放首选，微短剧在广告招商环节便处于劣势地位。
而付费分账模式下，观众为微短剧付费意愿低迷，一则因有些微短剧内容质量难以服众，二则市场尚未培育起观众为短时长内容付费的消费习惯。
在长短视频领域竞争日益激烈的当下，爱奇艺正承受着巨大压力。未来，爱奇艺能否在重重困境中找到破局之路？这不仅关乎其自身发展，也影响着整个长短视频行业格局的走向。
新消费loupe ｜ 作者：谢涵 责编:陈秋 | 审核:张小蕾 | 监审:小婷