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深圳厦门厂商挖到了女性向休闲游戏第一桶金

2026-06-01 游戏来源：36氪

摘要：女性向游戏似乎呈现出两种迥异的发展态势。

2026年，女性向游戏似乎呈现出两种迥异的发展态势。
一方面，重技术、重内容的女性向游戏接连曝光和上线，比如祖龙《代号：神不言》、乐元素《V Project》、百奥《夜幕之下》，吸引了玩家的注意力，热度飞速攀升；另一方面，“轻飘飘”的休闲游戏悄悄爬进了游戏畅销榜前列。放置、合成是这类游戏的主要玩法，柠檬微趣的《Gossip harbor》、麟贝互娱《我的花园世界》、爱的番茄《时尚百货城》等休闲游戏都是其中的佼佼者。
要是看流水成绩，后一类休闲游戏的成绩不可谓不高。《Gossip Harbor》今年势头不减，位列2026年4月中国手游海外市场收入榜首；《我的花园世界》上线的前8个月流水已突破8000万美元，《时尚百货城》近一个月稳定在畅销榜Top 30名。
然而，和前一种重技术、重内容类型的女性向游戏相比，后一种偏休闲的女性向游戏在游戏社区里的声量没那么大，属于是闷声发大财的类型。这种情况不免让人好奇：到底是哪些人在玩这些二合、种花、商战小游戏？这些人是怎么接触这类游戏的，又为什么会为这些看似“轻飘飘”的游戏买单？

坦率来说，这类游戏在买量上都下了重手。根据DataEye数据，《我的花园世界》近期基本稳定在买量榜Top10，《时尚百货城》也不遑多让，像是《向往的生活》《肥鹅美食街》等同类游戏也在中重度游戏买量榜上留下了自己的名字。

除此之外，《我的花园世界》“玩游戏送真花”的营销活动，也精准撬动了玩家心防：玩家在游戏里种花，有概率获得官方寄送的鲜花，小红书和微博等社交平台的晒图分享，更是成为了游戏的天然“广告位”，促进了二次传播。

这些广告能把人吸引进来吗？具体的转化率数据都在厂商手里，我们无从得知。不过，要是从身边统计学的角度出发，这些广告的转化率确实还不错，我们接触到的玩家几乎全都是因为看到了广告而点击下载的。
有些是在支付宝、淘宝这类生活软件上看到的，有些则是从抖音上下载的。林析是在支付宝“种水果”时为了拿到肥料才下载的《我的花园世界》，而嘻嘻在刷抖音时看到了《时尚百货城》的广告，就决定下载了。
当时那个广告是这样：广告里的人面对二选一的经营决策，但是决策失败，商场很快破产了，然后来到一个转折，游戏重新开始，许多正确选项蹦了出来，广告开始直接跟屏幕前的玩家对话，让玩家快去试试能不能经营成功。
嘻嘻是这么描述自己点进去下载的心路历程的：“里面有一句广告词吸引到我了，好像是‘你还没有成功当过老板吗？’这句话。而且这个广告整体给我的感觉就是，游戏完全由我掌控，我想让商场变成什么样子就能变成什么样子。”

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