构建长线精品矩阵，三七互娱上半年利润同比增长10.72%
2025-08-25 游戏 7177
8月25日，三七互娱发布2025年半年度报告。公告显示，2025年上半年，公司实现营业收入84.86亿元；归属于上市公司股东的净利润为14亿元，同比增长10.72%。同时，三七互娱公布2025年半年度利润分配预案，拟向全体股东每10股派发现金红利2.10元（含税），预计分红总额约4.62亿元。今年上半年，三七互娱预计分红9.24亿元，占当期归母净利润比例达66%。三七互娱正通过现金分红积极回馈投资者，共享经营成果。
持续贯彻“多元化”战略，构建长线精品矩阵
2025年上半年，三七互娱持续贯彻“多元化”战略，持续拓展用户圈层，挖掘新的市场增量。在深耕MMORPG、SLG、卡牌、模拟经营四大基石品类的基础上，三七互娱开拓了更加多元化、轻度化的产品类型，为玩家带来了更加多样化的游戏体验，报告期内，公司全球发行的移动游戏最高月流水约22亿元。2025年，三七互娱新品频出，多款产品表现优异。时代进阶模拟经营游戏《时光大爆炸》1月APP首发荣获iOS免费榜第一，后续上线小程序版本，迅速跻身微信小游戏畅销榜第4名；竖屏横版卷轴放置ARPG刷宝游戏《英雄没有闪》APP版本上线后迅速冲进iOS畅销榜前五，而后小程序版也迅速登顶微信小游戏畅销榜，表现强势。
7月，公司获《斗罗大陆》小说与动漫双授权的自研游戏《斗罗大陆：猎魂世界》开启公测，产品上线前便获得超过千万玩家预约，上线后迅速登顶iOS免费榜，成为公司深耕MMORPG赛道又一精品力作。在2025年7月伽马数据新游首月流水测算榜中，《斗罗大陆：猎魂世界》位列榜首。
新产品以外，包括《寻道大千》《Puzzles ＆ Survival》《时光杂货店》《Puzzles ＆ Chaos》《斗罗大陆：魂师对决》等产品仍保持旺盛的产品生命力和潜力。《寻道大千》先后与国漫顶流IP《斗破苍穹》、玄幻经典IP《神墓》、知名文旅IP“潍坊国际风筝节”进行联动，实现多维突破。《时光杂货店》则通过营销结合、公益联动、城市巡游等内容构建更完善的用户运营模式，打造线上线下一致性内容运营，有效延长游戏生命周期。出海现象级产品《Puzzles ＆ Survival》持续深化全球化内容策略，与全球知名IP“变形金刚”开展联动活动，结合多维互动玩法及多语种本地化运营，激发海外用户参与热情，自上线以来，产品累计流水已超过百亿元。而魔幻题材三消策略手游《Puzzles ＆ Chaos》，全球游戏玩家已突破1500万，海外营收表现持续攀升，在全球80多个地区跻身策略游戏畅销排行榜前20名。
在“研运一体”的策略下，三七互娱一方面不断拓展自研能力边界，另一方面与多家优质研发商深度绑定，形成丰富的外部研发储备。半年报显示，三七互娱储备产品超过20款，涵盖西方魔幻、东方玄幻、三国、现代、古风等题材，包括包括日式Q版MMORPG《代号MLK》、写实三国SLG《奇谋三国》、美式卡通生存SLG《代号XSSLG》、东方玄幻SLG《代号GMSLG》、古风水墨模拟经营《赘婿》、东方玄幻RPG《代号斗破》、东方玄幻RPG《斗罗大陆：零》等。
AI能力体系持续升级，多维度提质增效
作为国内最早系统性布局人工智能技术的游戏企业之一，三七互娱从战略层面高度重视大数据与人工智能技术的布局与应用。经过多年技术积累与业务实践，公司已构建以AI能力底座为核心、涵盖智能化产品层与业务应用层的AI架构，形成游戏研运全链路AI赋能体系，全面提升公司游戏研运工业化水平。通过持续进行内部训练与推理优化，三七互娱自主研发游戏领域行业大模型“小七”，并基于“小七”及引入行业先进的外部大模型集群，构建40余种AI能力，构建“小七”智能体平台，覆盖市场分析/产品立项/美术设计/开发辅助/广告投放/运营分析/智能客服/通用办公等各业务领域。
2025年上半年，三七互娱对“小七”智能体平台持续进行核心界面和架构体系升级，持续扩充更多垂直领域智能体，后续将进一步引入多智能体协作能力，支持更加复杂的内部协同任务。
在企业内部，公司设立“AI效率委员会”，开启自上而下、以AI创新为导向的企业文化战略，持续培养AI人才，推动企业各业务环节AI应用渗透率提升。
在实际应用层面，公司已通过AI技术实现多模态类、文本类、智能应用类等各种内容形态的智能化生产与应用。在多模态类，发行环节使用AI技术辅助生成的2D美术资产占比已超过80%，AI-3D辅助资产生成占比也超过30%。在AI文本类领域，公司旗下全部游戏都已接入AI智能客服，AI本地化翻译已覆盖旗下85%的海外游戏，覆盖18个语种，准确率高达95%。AI-智能应用方面，公司通过AI投放广告比例已达到总投放的50%，帮助投放工作提效70%。
目前，三七互娱正积极探索AI在游戏领域的创新应用，持续积累未来AI游戏产品技术储备，同时构建未来商业化产品落地的能力基础。在确保技术可行性的前提下，探索AI与游戏内容的深度融合路径，聚焦AI在提升产品游戏性、增强互动体验的可能性，致力于为用户提供更加沉浸式和个性化的游戏体验。
在企业内部，公司设立“AI效率委员会”，开启自上而下、以AI创新为导向的企业文化战略，持续培养AI人才，推动企业各业务环节AI应用渗透率提升。
在实际应用层面，公司已通过AI技术实现多模态类、文本类、智能应用类等各种内容形态的智能化生产与应用。在多模态类，发行环节使用AI技术辅助生成的2D美术资产占比已超过80%，AI-3D辅助资产生成占比也超过30%。在AI文本类领域，公司旗下全部游戏都已接入AI智能客服，AI本地化翻译已覆盖旗下85%的海外游戏，覆盖18个语种，准确率高达95%。AI-智能应用方面，公司通过AI投放广告比例已达到总投放的50%，帮助投放工作提效70%。
目前，三七互娱正积极探索AI在游戏领域的创新应用，持续积累未来AI游戏产品技术储备，同时构建未来商业化产品落地的能力基础。在确保技术可行性的前提下，探索AI与游戏内容的深度融合路径，聚焦AI在提升产品游戏性、增强互动体验的可能性，致力于为用户提供更加沉浸式和个性化的游戏体验。
持续现金分红回馈股东，与股东共享企业发展成果
在业绩发布的同时，三七互娱也披露了2025年半年度利润分配预案，拟向全体股东每10股派发现金红利2.10元（含税）。三七互娱上半年预计分红达9.24亿元，占当期归母净利润比例达66%。作为高度重视投资者回报的上市公司，三七互娱在分红方面展现出强劲的稳定性，过往多年持续推进分红事宜，并提高分红频次，近三个会计年度累计现金分红高达57.78亿元。
三七互娱表示，公司向来将投资者回报置于重要位置，始终致力于维护公司与全体股东的共同利益。展望未来，公司将依托稳健的经营策略与持续的价值创造能力，积极强化对投资者的价值回馈，与股东共享发展成果，进而进一步增强投资者对公司未来发展的信心。
