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拿下618男士护肤头名的海洋至尊是谁？

2026-05-29 时尚来源：界面新闻作者：周芳颖 2

摘要：在天猫618抢先购期间，海洋至尊男士洁面登上男士洗面奶热卖榜第一名。

又是一年618。对美妆品牌而言，这一大促节点仍是不容忽视的流量入口。它既能带来集中曝光，也能在短期内拉动销售转化。

界面时尚发现，在天猫618抢先购期间，海洋至尊男士洁面登上男士洗面奶热卖榜第一名。排在其后的包括欧莱雅男士、碧欧泉男士、左颜右色等国内外品牌。与此同时，海洋至尊还在同期男士沐浴露热卖榜中占据第一名和第四名，显示出其在男士个护细分品类中的势头。

值得注意的是，海洋至尊成立于2020年，六年不到却已在男士洁面、沐浴露等细分品类中跑出一定声量。

海洋至尊方面拒绝了界面时尚的采访邀约。综合公开信息来看，其母公司梦尔达科技集团目前年营收接近30亿元，员工总数超过2000人，线下入驻门店超3万家。梦尔达成立于2016年，在推出海洋至尊之前，已创立男士护肤品牌爵威尔。目前公司旗下主要运营海洋至尊、EHD、SDX三个品牌，后两个子品牌集中于个护领域。

欧睿国际分析师告诉界面时尚，相比国产品牌在其他快消品类中的快速崛起，男士护肤赛道的本土品牌发力相对较弱。妮维雅、曼秀雷敦等国际品牌仍在价格、渠道和消费者认知度上保持优势。目前，中国男性护肤市场排名前三的品牌分别为欧莱雅男士、碧欧泉男士和妮维雅男士。

母公司已有的体量，是海洋至尊能够快速放大声量的前提。

男士护肤并不全然是一片蓝海。相反，它的价格带不高，产品同质化程度强，国际品牌又长期占据消费者认知。对于成立时间并不长的独立男士品牌而言，想要在大促节点跑到榜单前列，必须同时依赖产品铺货、流量投放和价格转化。

海洋至尊首先选择了更大而全的产品结构。相比碧欧泉男士、妮维雅男士等国际品牌更多围绕保湿、控油、清洁等基础护肤需求展开，海洋至尊将男士护理的边界铺得更宽。其产品已经从面部护理延伸至身体洗护、牙膏、润唇膏等多个日常护理场景。即便是沐浴露这一单一品类，品牌也进一步拆分出改善油痘肌、干燥肌肤、粗糙肌肤等不同功能诉求。

这更适合男士护理市场的转化逻辑。男性消费者对护肤的需求往往更集中在清洁、控油、祛痘、清爽、留香等直接可感知的问题上。大而全的产品矩阵和细分功能点既降低了消费者的理解成本，也增加了品牌进入搜索、推荐和大促榜单的触点。

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