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IP授权是门好生意，迪士尼携1500余款授权产品亮相“中国玩协四展”

2025-10-17 头条新闻来源：上观新闻 16

摘要：10月15日至17日，2025“中国玩协四展”在上海新国际博览中心举行。

【另镜网】“《疯狂动物城 2》已定档11⽉26⽇。预计到今年年底，我们将推出超过2000款的全新授权产品，其中就包括了玩具产品。大家在现场，就可以先睹为快！” 华特迪士尼公司大中华区及韩国消费品部副总裁及总经理林丽真表示。

10月15日至17日，2025“中国玩协四展”在上海新国际博览中心举行。华特迪⼠尼（中国）有限公司以“玩出‘疯’头”为主题, 打造六⼤品牌主题的“玩⼼街区”，共展出来⾃近150家玩具品类授权合作伙伴的超过1500款产品。机器人、潮玩、幼教等各类产品竞相绽放，尽显ip魔力，无不证明了在玩具行业中，ip授权是门“好生意”。

让ip成为情感链接的纽带

在展出⾯积达682平⽅⽶的“玩⼼街区”中，观众可一睹迪⼠尼旗下各⼤品牌⼈物故事系列产品，包括⽶奇和朋友们、疯狂动物城、⽪克斯、漫威、星球⼤战及国家地理等。

分享活动中，迪⼠尼中国介绍了⼗款疯狂动物城主题授权玩具产品，以及产品的开发趋势和发展⽅向。同时，⼋家授权合作伙伴发布多款产品，“中国智造”在其中尽显光芒。

软绵绵的长耳朵、毛茸茸的圆尾巴，圆脑袋却变成了方屏幕，《疯狂动物城》里的兔子警官朱迪，在展会现场化身为一台能陪伴小朋友下棋的“机器兔”——这便是商汤科技旗下的家用机器人品牌“元萝卜”。

据商汤科技元萝卜用户体验设计总监闫雪介绍，这款产品的外观与界⾯经过深度定制，机器人的双目摄像头，也被设计成朱迪标志性的长耳朵。
机器人通过语⾳互动、机械臂摆棋、画⾯引导的“⼿眼脑”交互，让小朋友与其下棋，就像和朋友聊天⼀样轻松、快乐，“从开机的问候到落子的互动，再到结束时的鼓励，小朋友都能实实在在感受到朱迪警官带给他们的聪慧、坚韧与乐观。”

乐森机器人则历经2年研发，创新打造“乐森迷你机器⼈”⾼互动潮玩平台，⾸发迪⼠尼旗下两个⼈物故事系列8个⻆⾊。

今年是⽪克斯动画电影《玩具总动员》问世30周年，系列潮玩新品以巴斯光年、草莓熊、翠丝等核⼼⻆⾊为原型推出⾸发套装。通过 “即插即唤醒”的芯⽚识别技术，配合⻆⾊原声台词与⾼拟真动作表现，让玩具真正“活”起来，玩家甚⾄还可以通过配套的软件⼯具为⻆⾊diy个性化内容。

“玩家通过diy编程，可赋予玩具专属语音和动作，并向他人传递自己的情感。”乐森机器人亚太营销中心市场总监蔡泽锋认为，“这种更加私密性、个性化的交互体验，能让消费者与ip之间建立更加深度的情感链接。”

从⽑绒玩偶到公仔盲盒，从可拼装玩具到⾼互动机器⼈，从⽇常使用的爬爬垫到凝结传统⼯艺匠⼼的收藏级⼈偶……名创优品、布鲁可、乐享科技、top toy、铜师傅、⼩彼恩等品牌也发布了一批ip授权产品，满足各自不同的受众群体需求。

去年国内授权商品零售总额超1550亿元

迪士尼ip授权，并非一枝独秀。事实上，随着全球动漫、电影、游戏等文化产业的蓬勃发展，ip授权类玩具作为连接虚拟世界与现实生活的桥梁，正逐渐占据玩具市场的主导地位。来自消费端的热情，更坚定了中国玩具行业绑定ip的信心。
据中国玩具和婴童用品协会发布的《2025中国授权行业发展白皮书》显示，2024年国内授权商品零售额达1550.9亿元，同比增长10.7%。超九成被授权商认为ip授权带动销售增长，其中22.7%表示销售提升一倍以上，占比较上年增长5个百分点。
从品类看，玩具游艺、服装饰品和食品饮料位居前三，合计占比46.5%。在购买授权产品的消费者中，一半为ip爱好者，15.2%的爱好者喜欢同一ip超过5年，忠诚度较高。
同期，中国玩协主办的第二十三届cte中国玩具展、第十八届cle中国授权展、cke中国婴童用品展和cpe中国幼教展（合称“中国玩协四展”）在上海举办。
本届展会以“共享跨界资源、引领创新趋势”为主题，展览面积达23万平方米，汇聚来自41个国家和地区的2629家展商、5426个品牌及超2600个全球正版ip，全面呈现产业链创新成果。

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