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波司登50周年：从温暖中国到共赢全球

2026-06-04 新格来源：界面新闻 3

摘要：近期，波司登接连亮相世界品牌莫干山大会与香港中国品牌日两大舞台，隆重庆祝品牌50周年华诞。

近期，波司登接连亮相世界品牌莫干山大会与香港中国品牌日两大舞台，隆重庆祝品牌50周年华诞。
品牌在莫干山大会期间启动“五十周年纪念系列活动”，并以“向上之境·波司登巅峰风尚大秀”作为核心活动，试图用更国际化、时尚化和科技化的方式，重讲一件羽绒服背后的中国品牌故事。

高德康出席50周年纪念活动时中表示：“品牌出海一定是带着中国品牌的文化自信和品质自信出海，让世界看到‘中国产品’到‘中国品牌’的转变。”这也是波司登50年应对行业命题的凝练总结。
从品牌发展早期开始，波司登就有意识地进行国际化布局。品牌创立初期便在全球68个国家和地区注册商标，随后进入欧洲市场，在香港上市，又开设英国伦敦品牌旗舰店。更是通过纽约、米兰、伦敦、巴黎等国际时装周建立更高势能的全球表达，并在2025年完成四大国际时装周官方日程的集齐。过去多被归为功能性品类的羽绒服，跻身国际时装周体系，意味着波司登正试图打破羽绒服从属单一保暖功能的局限，将其置于更广阔的时尚、审美与品牌价值维度中重新定义。它所要回应的，已不止是中国羽绒服能否远销海外的问题，更是中国服饰品牌能否在全球时尚体系中构建专属表达语境的命题。

2025年以来，波司登的全球化动作开始更集中地指向高端时尚场景。

波司登产品线AREAL在2025年面世。它由知名时尚设计师Kim Jones亲自来到波司登中国总部参与创作，这位曾在Dunhill、Louis Vuitton男装、Dior男装和Fendi等奢侈品牌担任重要创意角色的设计师，与波司登一起把羽绒服从保暖品类继续往城市穿搭、功能美学和高端生活方式方向推进, 探索羽绒服无限可能。

2026年初，波司登高端产品线AREAL入驻巴黎老佛爷百货,进行了首次海外公开呈现，亦标志着波司登成为首个受邀在老佛爷百货开设快闪店的中国羽绒服品牌，是该系列首度进入欧盟市场的重要里程碑。今年3月，AREAL第二季作品又选择在香港K11 MUSEA全球首发，并在香港巴塞尔艺术展期间亮相。

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